軟文營銷的幾個(gè)誤區(qū)你掉進(jìn)去了嗎？
近幾年來，公司在哪些領(lǐng)域增加了預(yù)算?答案是“軟文營銷”。如果再問這些公司，你認(rèn)為你的軟文營銷是否獲得了應(yīng)有的投資回報(bào)?大多數(shù)市場人士都是避而不談的。究其原因，不僅在于內(nèi)容營銷難以用KPI來衡量，還因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)、每個(gè)市場人士對內(nèi)容營銷有不同的定義，走過了許多彎路，云軟媒軟文發(fā)布平臺(tái)小編今天為大家揭示軟文營銷的四大誤區(qū)。
誤區(qū)一：軟文營銷沒有重點(diǎn)
一流的軟文具有魔力，它讓消費(fèi)者快速掌握企業(yè)想要傳達(dá)的產(chǎn)品概念或賣點(diǎn)。許多中小企業(yè)做軟文營銷的態(tài)度是“既然花錢了就得花得值得”。他們希望將產(chǎn)品的所有信息整合到一篇軟文章中，但結(jié)果卻適得其反。整個(gè)軟文沒有重點(diǎn)，所以沒有關(guān)鍵點(diǎn)。建議企業(yè)在實(shí)施軟文營銷之前，必須規(guī)劃整個(gè)營銷計(jì)劃的重點(diǎn)，必要時(shí)細(xì)分為每一篇軟文的宣傳側(cè)重點(diǎn)。
誤區(qū)二：軟文數(shù)量越多就越好
“有一定的量的積累，才會(huì)有質(zhì)的飛躍”，許多中小型企業(yè)已經(jīng)將這句話很好地運(yùn)用到軟文營銷中，他們找到了大量的寫手，分批寫文章，頻繁的發(fā)布，但最后卻看不到理想的效果，只能半途而廢。“以量取勝”的策略本身就是一種誤解，大量的軟文除了對搜索引擎有一定的幫助外，別的效果微乎其微。數(shù)量的積累是沒問題的，但忽視質(zhì)量就是錯(cuò)誤的。低質(zhì)量的軟文宣傳也可能對公司的形象產(chǎn)生一定的影響。在這里，云軟媒軟文發(fā)布平臺(tái)小編提醒大家，軟營銷是關(guān)于質(zhì)量，而不是數(shù)量。
誤區(qū)三：不切實(shí)虛夸噓產(chǎn)品
軟文可以規(guī)劃，寫一些故事情節(jié)可以捏造，對于企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)經(jīng)過提煉之后可以適當(dāng)放大，但不能成為“無源之水，無本之木”，不能脫離現(xiàn)實(shí)。例如，明明是假的，也敢宣稱“假一賠十”;顯然只是一種普通的保健產(chǎn)品，但是用軟文包裝為“延長生命包治各種疾病的藥”。不現(xiàn)實(shí)的吹牛只會(huì)敗壞企業(yè)的名譽(yù)，降低品牌價(jià)值。不信任的品牌的信譽(yù)一旦傳播給消費(fèi)者，企業(yè)的成長也會(huì)受到威脅。
誤區(qū)四：惡意詆毀競爭對手
同行就算是競爭對手，都應(yīng)該進(jìn)行合理和合法的競爭。通過發(fā)布一些“惡意”的文章來詆毀競爭對手，在當(dāng)今全民媒體時(shí)代，它將不會(huì)帶來有效的品牌價(jià)值。最著名的例子是金魚與魯花、伊利和蒙牛之間的公關(guān)戰(zhàn)，大家都付出了巨大的代價(jià)。面對競爭，整合資源，注重責(zé)任是軟文營銷的正確途徑。
最后云軟媒軟文發(fā)布平臺(tái)提醒大家，如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己在軟文營銷的誤區(qū)陷得越來越深，那么再營銷的時(shí)間、精力和勞動(dòng)力成本就太大了。您可以直接找到軟文營銷平臺(tái)，媒體采購網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，把自己的產(chǎn)品的特點(diǎn)告訴他們，然后軟文的編寫和交付都是他們負(fù)責(zé)。這種低成本、高效率的推廣是一種優(yōu)秀的推廣策略。